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实景类旅游演出同质化现象严重 票房增速趋缓


发表时间:2017/11/22 15:53:48 来源:北京商报  点击287 次


    随着国内居民旅游的消费升级,旅游进入休闲度假时代,以旅游演艺为代表的“夜色经济”逐渐成为景区吸引的“标配”。道路演艺最新发布的《2016年中国旅游演出市场报告》显示,2016年,中国旅游演出票房维持较快增长,实际票房收入为43.03亿元,同比增长20%。但是全国实景类旅游演出票房增长趋缓,单台剧目平均票房2000万元。业内专家分析称,实景类旅游演艺产品已经从“喂食者”向“捕食者”转型,存在舞美设计上同质化现象严重、当地文化元素挖掘不深等问题,需要演艺产品内容和形式的创新,才能实现旅游资源经济最大化。
    报告显示,近几年,全国实景类旅游演出票房增长趋缓,2016年同比增长0.1%,票房收入达12.5亿元,演出16015场,接待观众1457万人次。2016年全国实景类旅游演出剧目共62台,代表演出剧目主要有《印象·丽江》、《印象·大红袍》、《文成公主》、《天门狐仙·新刘海砍樵》、《长恨歌》等,单台剧目的平均票房约为2000万元,其中,76%的剧目票房低于平均票房,55%的剧目票房收入在1000万元以下。
    近年来实景类旅游演出包含的环境、演出质量、演出服务、市场经营等问题日益凸显,如何规范实景旅游演出行业持续健康发展,成为全行业共同面临的课题。北京第二外国语学院旅游管理学院院长厉新建指出,不同类型的旅游演艺作品应该“因地制宜”。旅游演艺作为文化创意的一种特定形式,需要强调自身的IP,但IP并不仅仅是内容上的独一无二,而是需要能够转化为市场号召力的独一无二,很多落寞关张的旅游演艺节目都证明了这一点。(舒志娟)
 

 

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